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电商和实体零售商的竞争已经讨论很久了康念挟,最近哈佛商学院的副教授阿尔贝托·卡瓦略(Alberto Cavallo)发布论文称难,电商不仅改变了整体零售行业定价赴想,也对通货膨胀有所影响材。

他认为曹欣顽,“亚马逊效应”—— 以亚马逊为代表的电商 —— 在与线下零售商的竞争中拜,双方为了获得更多消费诱惑生爱好,程嵇邢滑裴陆荣翁者节,纷纷降价保纪,这是美国物价涨势不高歪伐、通货膨胀温和的一个原因哨。

基于哈佛商学院和麻省理工学院的学术项目(十亿美元价格项目龄溅捅,the Billion Prices Project)提供的数据铰锋,以及道富银行发布的通膨数据貉,卡瓦略教授的团队研究了过去十年美国线上和线下数百个不同邮政编码地区的商品价格梗东、包括大型零售商的价格变化旅,如亚马逊硷、沃尔玛竭、百思买容幌痊、西夫韦等静楼。

报告统计过去十年价格调整数据呛徽稳。不包括营销活动的临时折扣价告献,线下调整商品价格的周期在 2008-2010 年是 6.7 个月贺痰,但 2014-2017 年已经下降到 3.65 个月逝廷。www dxstzcy com调整周期变化最大的商品品类是电子产品诧胜珐,其次是家具和家居产品褥辱。

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按照他的说法馈,过去由于区域性影响了物流和人工成本皖,导致商品最终的价格不相同授幕。但随着电商发展台隋纶,商品定价变得越发敏感地娇。电商的定价算法商、价格透明性以及低利润揣,让线下零售商调整价格的波动变得频繁蓬,再忽略区域性成本的情况下捶耸,线上线下的商品定价日益趋同泛。

尤其是食品和饮料的价格奈,几家实体零售商的商品几乎保持着统一价格谩,主要原因是这些商品在亚马逊上也能找得到弥。

“亚马逊的定价对零售商的影响灌谱屋,其实减少了决策成本抖嘲,”卡瓦略教授在报告中称好。他报告中指出榷,目前亚马逊上 91% 的商品在不同地方有统一的价格楷粪缚,而线下零售商的则为 78%劫歧还。同时婚,电商发展也改变了线下商品的价格调整频率幢驮。

卡瓦略教授也表示搪恕遂,由于亚马逊等电商的定价技术越来越灵活氛冈,即使燃料价格空雌涣、汇率戊、关税等涨跌波动沉绕,它也能快速地做出反应商,通过算法将成本转移到商品的价格上必陈。“比以往对零售价格决策变动更快寂,www dxstzcy com也有更大的影响含,”他说喝。

这也要求线下零售商定价需要更灵活起来姥亭邵,而且有时候是以牺牲利润率为代价垦盲。比如今年二季度营收增长 40%溅拘,但毛利润率已经连续 5 个季度下滑将善捆。

卡瓦略教授的论文是在杰克逊霍尔年度研讨会上提交的首充,该研讨会是美联储每年 8 月下旬会举行的央行年会暑,各国央行行长绰、经济学家悔教稿、市场研究学者等会出席讨论相关的经济诽墨、政策和市场状态文。

路透社报道援引一些美联储决策者的观点称去,近年来在美国经济增长强劲的情况下泌,通货膨胀保持在相对低位躲,可能是亚马逊这类公司能抑制整体价格的原因猎。今年 7 月美国的个人消费支出价格指数同比增长 1.4%佃禄,是 2015 年 12 月以来最慢的增速脑。个人消费支出价格指数是美联储首选通货膨胀指标率。

前美联储主席耶伦在 2017 年时曾表示茧,电商的发展所带来的零售竞争送逞,降低了商品利润同时焊律绒,也抑制线下零售商抬高商品价格损帝餐。不过巍醚,她同时指出这会让经济变得更集中童燎极,动力不足篡玲,对零售商的定价能力要求就更高了玲苍。这也是今年杰克逊霍尔研讨会的主题——市场结构的变化下杭裴节,对货币政策的影响然。

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头图来源搪:visualhunt

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  • 发布日期处:2018年09月04日
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